名創優品與bilibili熱播動畫《天官賜福》聯名
動畫《天官賜福》由嗶哩嗶哩、繪夢動畫出品，改編自同名小說，講述前仙樂國太子謝憐作為神官在凡間執行任務中，結識了兩位小神官和一位神秘的紅衣少年，四人一同解決了一件件詭譎的事件，并逐漸接觸到了看似光鮮亮麗的仙界眾神官的黯然往事。今年10月31日，動畫《天官賜福》正式在B站開播，因畫風優美制作精良，開播23天播放量就破億，而且豆瓣評分高達8.9分，成為近期熱度和口碑最好的國產動畫作品之一。由于B站是許多優質內容及IP產出的平臺，也是現在Z世代年輕群體的聚集地，商業觸覺異常靈敏的名創優品，與這部優質的熱播國風動畫《天官賜福》展開合作，以產品與之對話。此次名創優品與動畫《天官賜福》的聯名，又將給年輕消費者帶來哪些驚喜呢？
線上話題引爆，粉絲說出聯名愿望
作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創優品高頻的產品上新常常能帶給消費者許多預想之外的驚嘆，尤其是在IP聯名產品上。而動畫《天官賜福》開播后，迅速在微博、豆瓣、抖音等平臺引起廣泛討論，《天官賜福》IP系列的開發愈發令粉絲期待。此次，名創優品與動畫《天官賜福》聯名，將是最強線下零售網絡與優質動畫IP的完美結合，雙方在品牌認知和口碑效應上相互成就。
在互聯網興起之際出生的Z世代，更喜歡在B站、微博等年輕人聚集的社交媒體上表達個性與心聲。為此，名創優品針對此次IP聯名，在線上發起了一系列的傳播造勢與粉絲互動。例如，11月21日，名創優品官方微博發出第一條互動微博便引發熱議。粉絲們紛紛表達了對于名創優品與動畫《天官賜福》聯名的期待和愿望，在正式官宣之前就引發了一波討論，令人覺得神秘又驚喜。
據悉，名創優品與動畫《天官賜福》聯名，推出系列創意周邊，涵蓋了生活百貨、健康美容、創意家居、精品包飾、文具和季節產品六大品類，約25個sku。該聯名系列的第一批聯名新品將于12月上旬上架，不僅吸引了大批《天官賜福》粉絲的關注，也令平時愛逛名創優品的年輕消費群體隱隱期待這次的聯名新品。
除了直接在官微上與粉絲互動，后續名創優品還與B站進行聯動，合作發布“召集令”，包括發布和官方角色配音演員獨家定制的語音福利，邀請粉絲進店選購、B動態話題抽獎等。
動畫《天官賜福》官方海報
線下主題店打造，“名創優品相逢小鋪”
名創優品與動畫《天官賜福》聯名，在線上充分預熱和“蓄勢”之后，線下也有大動作——利用門店優勢，圍繞動畫里經典場景，打造“名創優品相逢小鋪”，帶給Z世代年輕群體沉浸式的購物體驗和氛圍。
在名創優品的相逢小鋪里，年輕人可以進店隨意選購《天官賜福》聯名系列，盡情打卡互動。名創優品與動畫《天官賜福》聯名，除了延續“正版授權+親民價格”的一貫原則外，在新品開發上采取“少而精”的爆品策略，包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、禮品袋、濕巾等人氣爆品。盡管只有約25個sku，但每一款創意爆品都足以打動粉絲的心。該聯名系列主要依據“太子殿下”謝憐和“三郎”兩位動畫主角的形象進行創意設計，既有原畫風的立繪，也有可愛Q版的圖案，此外，動畫里出現的經典場景及元素也被融入到產品設計中，比如櫻花、楓葉、銀蝶等。
通過線上+線下的營銷造勢與聯動，名創優品與動畫《天官賜福》的合作以產品對話Z世代年輕群體，進而提升品牌認知度和口碑。作為全球知名的自有品牌綜合零售商，名創優品在IP聯名上已摸索出一套成熟的運作模式，此次與熱播動畫《天官賜福》聯名，勢必將產品設計、供應鏈、營銷等層面的優勢發揮到極致。
在新零售行業，名創優品素有“聯名大佬”的譽稱，而實際上“IP戰略”已被其列為企業發展的長期戰略之一，自2016年以來，名創優品先后與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯名爆款，多元化產品設計和創新，提升品牌價值與知名度的同時，為Z世代年輕消費者打造更愉悅的購買體驗。2020年，名創優品簽下全球品牌代言人，推出全新理念“只管撒野 名創優品”，更貼合當下年輕人追求潮酷及個性的需求和愿望。期望“讓每一個人都能享受生活中的小驚喜”，名創優品聚焦產品的高顏值、高品質和高性價比，為全球消費者提供涵蓋生活家居、彩妝、香水香氛、文具禮品等11個品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。
?bilibili【動畫改編自晉江文學城作家墨香銅臭同名小說】
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