作為緊跟年輕人潮流趨勢的品牌，名創(chuàng)優(yōu)品一直在通過產(chǎn)品打造護(hù)城河，加強(qiáng)與年輕用戶的溝通對話，發(fā)揮品牌平臺化的優(yōu)勢，不斷實(shí)現(xiàn)破圈傳播和話題熱度的引爆。而與迪士尼的再度聯(lián)手，是名創(chuàng)優(yōu)品繼冰雪奇緣、米老鼠等之后的IP戰(zhàn)略持續(xù)深化，3月櫻花大作戰(zhàn)。
瞄定潮玩，實(shí)力詮釋“只管撒野”
隨著Z世代收入及消費(fèi)水平的提升，他們逐漸成長為帶動消費(fèi)增長的主力軍，對消費(fèi)市場的影響力也在持續(xù)加深。根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，我國Z世代開支達(dá)4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。
互聯(lián)網(wǎng)原住民、朋克養(yǎng)生黨、潮流引領(lǐng)者……貼在他們身上的標(biāo)簽多種多樣。追求潮流和獲得身份認(rèn)同成為他們消費(fèi)的動力，并且愿意用消費(fèi)來展現(xiàn)自己的態(tài)度和喜好。而隨著“國潮”、“國風(fēng)”變成年輕人的時(shí)尚文化新寵，中國文化潮流、傳統(tǒng)文化潮流也與IP潮流一起成為Z世代追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。
為了更好地迎合年輕消費(fèi)者的喜好，同時(shí)展示品牌在打造IP聯(lián)名產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品將與迪士尼奇奇蒂蒂IP聯(lián)名發(fā)布的舞臺搬去了極具老廣人文底蘊(yùn)的西關(guān)舊址。原汁原味的嶺南文化歷史風(fēng)貌與新潮萌趣的IP互相碰撞，為粉絲帶來了完全不同以往的沉浸式新品體驗(yàn)。
近日，名創(chuàng)優(yōu)品“櫻花大作戰(zhàn) 只管撒野”主題體驗(yàn)活動在廣州最美騎樓“永慶坊”上演。現(xiàn)場，設(shè)計(jì)精美的奇奇蒂蒂IP產(chǎn)品被融合櫻花元素進(jìn)行了主題情景式的陳列。這些精心布置的展臺不僅吸引了大量粉絲專程前來“打卡”留念，也讓不少路過的行人駐足拍照分享快樂。而“櫻花雨”環(huán)節(jié)到來讓現(xiàn)場氛圍達(dá)到了最高潮——名創(chuàng)優(yōu)品用無人機(jī)空投灑下了漫天的櫻花花瓣和禮品，讓粉絲們體驗(yàn)到了櫻花雨的極致浪漫和甜蜜。
此次名創(chuàng)優(yōu)品X迪士尼奇奇蒂蒂系列新品的研發(fā)設(shè)計(jì)，更多是從貼近生活、萌趣治愈、時(shí)尚百搭三個(gè)維度出發(fā)。聯(lián)名產(chǎn)品包括水杯、遮陽傘、漁夫帽、化妝包等多款新品。調(diào)皮逗趣的花栗鼠兄弟與各種少女心滿滿的萌動系產(chǎn)品完美融合，簡單精致又可愛的設(shè)計(jì)俘獲了大量年輕消費(fèi)者的芳心，甚至有多款產(chǎn)品剛上架不久就已售罄。
極致性價(jià)比+創(chuàng)意造就“聯(lián)名大佬”
在產(chǎn)品定價(jià)方面，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了品牌一直以來的高性價(jià)比路線，堅(jiān)持讓消費(fèi)者用更低的價(jià)格買到更好的正版授權(quán)產(chǎn)品。而這則是基于名創(chuàng)優(yōu)品所建立的強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。
得益于“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源、規(guī)模化直采、快速結(jié)算、低加價(jià)倍率保障高質(zhì)低價(jià)”的共振，名創(chuàng)優(yōu)品通過減少中間環(huán)節(jié)，增加流通效率增加，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)和高效周轉(zhuǎn)，形成了一套“以量制價(jià)、買斷定制、不壓貨款”的供應(yīng)鏈方法論。低成本加上低加價(jià)，最終使得名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品能夠以低價(jià)格出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
不過，在“極致性價(jià)比”吸引消費(fèi)者后，名創(chuàng)優(yōu)品希望用“創(chuàng)意”打造“性價(jià)比”之外的另一副面孔，即其聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域的一大重頭戲——潮玩。
在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，越來越多品牌開始關(guān)注Z世代的消費(fèi)訴求。跟上一代的消費(fèi)者相比，他們更注重個(gè)性和自我表達(dá)，愿意為精神、體驗(yàn)付費(fèi)。IP聯(lián)名產(chǎn)品，可以為他們提供更強(qiáng)的精神連接。
2016年，名創(chuàng)優(yōu)品正式開啟IP戰(zhàn)略，先后和17家全球IP合作，推出了覆蓋全品類的IP聯(lián)名產(chǎn)品。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品還和可口可樂、王者榮耀開啟官方合作，共同推出優(yōu)質(zhì)低價(jià)的高品質(zhì)周邊產(chǎn)品，引發(fā)了全球粉絲消費(fèi)者的搶購熱潮。
借助IP戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深挖用戶需求，成功開發(fā)了多系列周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌與IP商業(yè)價(jià)值的升級，被贊為“聯(lián)名大佬”。而通過持續(xù)深化全渠道布局，極致提升消費(fèi)者全流程購物體驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品不斷擴(kuò)大用戶基數(shù)和私域流量池。截至2020年12月31日，消費(fèi)會員數(shù)量接近2,800萬。
深耕年輕用戶需求，名創(chuàng)優(yōu)品也將繼續(xù)與全球更多的頂級IP深度合作，推出符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體喜好的IP聯(lián)名款，將“極致性價(jià)比”的人氣好產(chǎn)品推向全球。而依托多品牌、多業(yè)態(tài)、多賽道，名創(chuàng)優(yōu)品將進(jìn)一步占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體心智，探索新消費(fèi)的未來和想像空間。
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