據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品今年將持續(xù)發(fā)揮產品力、品牌力、渠道力以及供應鏈能力，為傳統(tǒng)文化賦予時尚年輕的展示形式，將中國特色文化元素與時尚潮流生活方式相融合，打造國潮興趣消費樣本，助力國潮消費。
煥新古都潮流消費活力
作為西安文化地標之一的大唐不夜城，位于西安市大雁塔腳下，千米長街一步一景，傳統(tǒng)與時尚精彩碰撞、古老與現(xiàn)代相得益彰。在剛剛過去的“五一”假期，大唐不夜城的客流量超過270萬人次。名創(chuàng)優(yōu)品西安城市店位于西安大唐不夜城的核心位置，毗鄰火遍全網的“不倒翁小姐姐”表演地，據(jù)悉，開業(yè)后銷售業(yè)績環(huán)比增加50.3%，國風文化特色商品考古盲盒在上周末日均銷量提升552%。
西安城市店在圍繞“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位基礎上，結合西安地域文化特色再度創(chuàng)新，對門店形象、消費場景和服務等都進行了煥新升級。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品西安城市店整體布局分為兩層，擁有近4000個SKU，總面積1200平米，首層涵蓋盲盒、數(shù)碼、季節(jié)性、食品、美護、香氛等多個品類，設立特色IP專區(qū)，陳列了三麗鷗、迪士尼、寶可夢、DUNDUN雞等熱門IP；二層主要為香氛博物館，將零售空間與體驗空間進行有機結合，為消費者提供豐富的香薰體驗。
開業(yè)儀式當天，門店還設置了“陜現(xiàn)名寶-組隊尋古城秘寶”“古城秘寶-宮匠系列”“全城抓DUNDUN雞”等多款特色互動游戲，以獨具城市文化特色的創(chuàng)新玩法和IP互動方式，打造城市IP潮流消費新地標，激發(fā)古都潮流消費新活力。
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，“西安這座城市歷來都是時尚和潮流的開創(chuàng)、匯聚和融合之地，名創(chuàng)優(yōu)品西安大唐不夜城店，是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級后推出的首個具有中國文化元素的城市形象店，我們在今年正式宣布，聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃，以產品創(chuàng)新推動中國文化的時尚表達、國際表達，我們希望將西安的城市形象店打造為傳承中國傳統(tǒng)文化的形象門店，創(chuàng)造年輕潮流，引領古都新風尚。”
推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達
作為古絲綢之路的起點和“一帶一路”的重要節(jié)點城市，千年來，西安一直是東西方文化藝術交融的樞紐。現(xiàn)如今的古都西安，著力傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，憑借創(chuàng)新的文旅作品頻頻“出圈”、“刷屏”。
此次開業(yè)現(xiàn)場演奏的西安春暖花開民族樂團，正是以傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化和民族民間音樂文化為宗旨，在保護傳承的同時不斷創(chuàng)新，通過注入時尚鮮活的元素，讓傳統(tǒng)文化的魅力更加光彩迷人。在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新理念上，名創(chuàng)優(yōu)品與西安高度契合。作為高度全球化的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品以創(chuàng)新的中國創(chuàng)造為載體，不斷推動中國文化創(chuàng)新及國潮的全球化傳播。北京時間5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，這讓名創(chuàng)優(yōu)品成為首家入駐紐約時代廣場的中國品牌。截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球五大洲107個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)超5500家。
今年適逢“一帶一路”倡議發(fā)起十周年，在2月24日的全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力，助力中國品牌講好中國故事。
名創(chuàng)優(yōu)品此番入駐古都西安，瞄準了西安地域消費潛力和增量空間，基于西安深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，將傳統(tǒng)文化、潮流時尚和西安本土特色創(chuàng)新融合，打造國潮興趣消費樣本，讓古都獨特的魅力在“一帶一路”和全球化背景下光彩奪目。
以文化自信打造超級品牌
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)“國潮”的消費趨勢，多次將中國特色文化元素與時尚潮流年輕形式相融合，助力國潮消費。近年陸續(xù)推出其自主設計IP中國熊貓 “蜜桃季”，聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、中國文物交流中心、深圳插畫協(xié)會等跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”活動。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還將在今年聯(lián)合多位中國非物質文化遺產項目代表性傳承人推出非遺系列創(chuàng)新產品，助力非遺文化的傳承與活化。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富指出，“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡中國傳統(tǒng)文化，文化自信一定是趨勢，不僅體現(xiàn)在國潮，也體現(xiàn)在中國品牌的全球化。沒有中國品牌出海，談不上中國文化的出海；沒有中國文化的自信，談不上中國品牌的自信。”名創(chuàng)優(yōu)品將以更加多樣的形式將中國傳統(tǒng)文化與潮流消費進行融合，在傳承中國文化的道路上不斷創(chuàng)新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產品服務全球消費者，推動中國文化創(chuàng)新及國潮的全球化傳播。
中國品牌正在邁入高質量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新助力中國品牌全球化實現(xiàn)新躍遷。名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，講好中國品牌的全球化故事，未來將繼續(xù)堅定不移推動中國文化及中國制造邁向世界，以文化自信為邁進超級品牌之路注入不竭動力。
加盟熱線
