深度合作迪士尼 掀起IP聯名新玩法
皮克斯動畫無疑是許多人童年時的美好回憶。在名創(chuàng)優(yōu)品的“開心烘焙”系列中，每位IP角色都有其獨特的身份轉換，憨厚的的草莓熊化身蛋糕師，呆萌的三眼仔變成了甜甜圈，調皮的火腿豬變成了面包師......這種 “反差萌”設計與他們在熒幕上所呈現的形象形成了極大的對比，引發(fā)了粉絲和消費者的興趣和好奇心理，使得這些聯名款產品一上市就備受矚目。
聯名只有0次和無數次。早在2021年，名創(chuàng)優(yōu)品就聯合皮克斯推出“玩具總動員”聯名款產品，同時在線下打造了4家玩具總動員超級主題店，每次聯名新品一經上線便遭瘋搶，時至今日，名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯聯名已然成為年輕人每年夏天都掀起的消費潮流。本次名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯的聯名合作，推出了超100款的聯名產品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類、文具玩具等品類。
除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路旗艦店打造的皮克斯主題門店更是吸引了不少粉絲探店，“迪士尼樂園風”冰淇淋特色外墻更是成為網紅打卡點。據悉，在6月20日至26日，店內二層的皮克斯專區(qū)將進行“滿贈甜品”以及“打卡贈送雪糕”活動，超多驚喜等著各位粉絲前來互動參與。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富指出，以興趣消費構筑內容高地，名創(chuàng)優(yōu)品要從零售公司轉變成興趣消費驅動的內容公司。而興趣消費最典型的代表，就是IP聯名產品。名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯名玩法上始終保持創(chuàng)新，多元化的創(chuàng)意產品和沉浸式的購物場景不僅讓粉絲和消費者深入地了解迪士尼人物背后的故事和形象，產生認同和情感共鳴，更是讓名創(chuàng)優(yōu)品通過IP聯名實現破圈營銷和高效圈粉。
與IP粉絲共創(chuàng)產品 詮釋興趣消費新內涵
名創(chuàng)優(yōu)品在2020年正式與迪士尼合作，從此掀起了迪士尼IP聯名的狂熱玩法。迪士尼一直注重創(chuàng)新和創(chuàng)造力，旨在創(chuàng)造富有想象力并感人至深的歡樂世界，作為迪士尼的子公司，皮克斯也承繼了相同理念，而這種理念也延續(xù)到了名創(chuàng)優(yōu)品的營銷活動中。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品近年來不斷深化與迪士尼的聯名合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP的聯名產品，獲得了粉絲和消費者的關注和喜愛。在社交平臺上，名創(chuàng)優(yōu)品更是坐擁“迪士尼分尼”，“迪士尼官方CP”的稱號。
名創(chuàng)優(yōu)品在迪士尼的“草莓熊”IP產品開發(fā)中別具匠心，為了讓“草莓熊系列新品”精準連接消費者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品推出產品設計用戶公開投票反饋機制，與年輕消費者共創(chuàng)IP，讓他們獲得沉浸式的新消費體驗。在去年皮克斯2.0系列上線時，名創(chuàng)優(yōu)品同樣打造了一場“一起皮更美好”主題活動，邀請用戶作為店長參與皮克斯IP產品主題店的創(chuàng)建，充分調動了用戶參與感與積極性。
對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，IP戰(zhàn)略不僅僅是推出聯名產品，更是與年輕消費者交流的橋梁。名創(chuàng)優(yōu)品通過線上線下內容共創(chuàng)的形式，將用戶和品牌轉化為“雙向奔赴”的關系，并與年輕消費者建立更深層次的情感聯結，為他們帶來了更多的樂趣和價值的同時，更完美詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品倡導的“開心哲學”。
未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以興趣消費為核心，憑借其強大的供應鏈和商品開發(fā)整合能力，持續(xù)探索產品與IP相互促進的生態(tài)模式，以“好看、好用、好玩”的生活潮流好物持續(xù)拓展全球市場，致力于成為全球消費者認同的“超級品牌”。
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