搶灘美國市場 首個進駐紐約時代廣場的中國品牌
紐約時代廣場擁有“世界的十字路口”之稱，年均人流量逾5億次，覆蓋日均150萬的紐約市中心人流，是美國紐約市的標(biāo)志性地標(biāo)，世界的潮流中心。作為全球最受矚目的商業(yè)核心地段，匯聚了眾多世界頂級商業(yè)品牌。名創(chuàng)優(yōu)品此次成功入駐紐約時代廣場，打破了中國品牌在時代廣場零入駐的空白，成為中國品牌全球化發(fā)展的又一里程碑，刷新全球用戶對“中國品牌”的認(rèn)知，用品牌實力擦亮“中國名片”。
紐約時代廣場作為全球最具代表性的商業(yè)地標(biāo)之一，成為許多中國企業(yè)做廣告宣傳的首選之地，但在名創(chuàng)優(yōu)品之前，沒有一家中國品牌真正在此入駐。據(jù)了解，入駐紐約時代廣場不僅需要高昂的商業(yè)租金成本，更需要被當(dāng)?shù)厥袌鏊J(rèn)可，考驗的是品牌的整體實力。作為高度全球化的中國新消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品基于對全球市場興趣消費的需求洞察，結(jié)合自身產(chǎn)品開發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，打造以IP為特色的生活潮流品牌。
此次入駐，也被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國市場的重要一環(huán)。據(jù)最新財報顯示，美國已連續(xù)兩個季度成為營收貢獻第一大的海外市場。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富介紹，美國市場將是名創(chuàng)優(yōu)品未來的布局重點，其消費市場蘊藏巨大的潛力。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)精耕細(xì)作高勢能門店，打造能夠復(fù)刻到更多市場的經(jīng)營樣本，以極致性價比的IP生活潮流好物滿足美國市場超強的消費需求。
隨著品牌戰(zhàn)略升級后全球化進程的全面提速，名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展，并呈現(xiàn)出強大的市場潛力。最新財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達8.0億元，同比增加55%，海外直營市場營收占海外市場貢獻超過46%。其中北美市場成績依然亮眼，其業(yè)績同比增長超過100%，單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計2023年海外預(yù)計新增350-450個門店，努力發(fā)展成為全球消費者認(rèn)同的國際品牌。
創(chuàng)立10年，名創(chuàng)優(yōu)品從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，發(fā)展成為具有全球影響力的中國消費品牌。截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球五大洲107個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)超5,514家。目前名創(chuàng)優(yōu)品在美國擁有超70家店鋪，預(yù)計2023年末美國門店總數(shù)將突破100家。
門店形象升級 引領(lǐng)全球IP潮流的超級目的地
今年2月，在名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，葉國富指出，名創(chuàng)優(yōu)品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知。名創(chuàng)優(yōu)品位于紐約時代廣場的首家全球旗艦店為千平米臨街大店，是其全球品牌戰(zhàn)略升級的勢能延續(xù)與成果展示。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店對門店形象、消費場景和服務(wù)等都進行了升級煥新，門店設(shè)計上不僅融合了名創(chuàng)優(yōu)品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN雞等主題元素，還強化特色專區(qū)打造，根據(jù)當(dāng)?shù)責(zé)徜N品類設(shè)置了IP專區(qū)、盲盒專區(qū)、玩具專區(qū)、香氛區(qū)以及美妝區(qū)等十大專區(qū)，通過構(gòu)建全渠道零售生態(tài)和場景創(chuàng)新，提升消費者的購物體驗。
開業(yè)儀式當(dāng)天，眾多路人被派對氛圍和店創(chuàng)意櫥窗展示所吸引。在多個主題區(qū)域嘗鮮體驗，與MINI Family、DUNDUN雞公仔人偶互動，深度體驗以IP設(shè)計為特色的生活潮流好物。據(jù)了解，開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣，創(chuàng)全球門店單日銷售紀(jì)錄。
紐約時代廣場聯(lián)盟主席湯姆·哈里斯（Tom Harris）出席了本次開業(yè)儀式，“我要祝賀名創(chuàng)優(yōu)品在紐約時代廣場開設(shè)全球旗艦店，紐約時代廣場以其充滿活力的商業(yè)氛圍而聞名世界。 感謝名創(chuàng)優(yōu)品為我們美國消費者帶來了各種各樣的潮流生活好物，豐富了這里的商業(yè)業(yè)態(tài)，更反映了紐約時代廣場的包容性和多樣性。”
美國作為全球第一的IP潮流消費市場，而 IP設(shè)計正是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費的特色。名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼、三麗鷗、NBA、故宮宮廷文化等超80個全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名潛力，占領(lǐng)年輕消費者心智。以盲盒品類為例，IP系列盲盒新品在美國經(jīng)常掀起排隊搶購潮，在全球旗艦店更成為最受消費者歡迎的品類之一，目前已成為今年在美國市場的重點發(fā)展品類。
接下來，名創(chuàng)優(yōu)品還將在海外市場推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個國際知名IP的全新產(chǎn)品，通過源源不斷為消費者提供暢銷全球的IP特色產(chǎn)品，持續(xù)深化“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引領(lǐng)全球IP潮流消費。
葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店成功進駐紐約時代廣場，是名創(chuàng)優(yōu)品十周年品牌戰(zhàn)略升級后的一個里程碑節(jié)點，成為超級品牌一定要占領(lǐng)世界高地，而紐約時代廣場所處的黃金地段正是全球最核心的地標(biāo)。作為名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店，進駐時代廣場能彰顯名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力與國際影響力。這是超級潮流品牌和世界頂級潮流城市的碰撞，更是名創(chuàng)優(yōu)品打造全球超級品牌的重要一步。
加強產(chǎn)品創(chuàng)新 貫徹開心哲學(xué)進擊超級品牌
名創(chuàng)優(yōu)品倡導(dǎo)的經(jīng)營哲學(xué)是“開心哲學(xué)”，就是用非常親民的價格，向全球用戶提供有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使人們享受開心和幸福的美好生活。 今年正值名創(chuàng)優(yōu)品成立十周年，也是其全球品牌戰(zhàn)略升級和全面發(fā)力興趣消費的開局之年。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，名創(chuàng)優(yōu)品定下的“三個轉(zhuǎn)變”之一就是從渠道品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽越ㄇ赖漠a(chǎn)品品牌，并選定了三個戰(zhàn)略品類來打造產(chǎn)品品牌：香水香氛、盲盒以及毛絨公仔，它們都是“情緒價值”大于“功能價值”的品類。
作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞美好生活不斷構(gòu)建產(chǎn)品品牌的認(rèn)識和勢能，在全球不同市場都有風(fēng)靡當(dāng)?shù)氐谋镜鼗厣a(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品今年將加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，計劃在中美日韓四國建設(shè)4個設(shè)計中心，向不同市場提供更專業(yè)的設(shè)計輸出，打造以IP設(shè)計為特色的生活潮流好物，服務(wù)全球消費者的美好生活。同時，名創(chuàng)優(yōu)品整合逾1100家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)，納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構(gòu)，將以嶄新姿態(tài)引領(lǐng)興趣消費浪潮，邁入高質(zhì)量發(fā)展道路。
中國企業(yè)和品牌全面“大航海時代”已經(jīng)到來，名創(chuàng)優(yōu)品紐約時代廣場全球旗艦店的亮相，是名創(chuàng)優(yōu)品打造全球超級品牌的重要一步。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新的中國創(chuàng)造引領(lǐng)全球IP潮流趨勢，與世界共享中國品牌發(fā)展成果，講好中國品牌的全球化故事，成為偉大的超級品牌。
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