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中式建筑拱門攏著巨型許愿花，掛著美好祝愿的風鈴在夏末秋初的微風中清揚繞耳，香薰長廊繁花盛放，廣州市北京路的行人紛紛駐足，排隊領取許愿卡，寫下心愿，掛在許愿花樹上，表達對當下生活的祝福和未來期許。

 
8月12日， “花式上香 好事花生” 名創(chuàng)優(yōu)品花藝香薰主題快閃店在北京路廣場（大佛寺旁）亮相。“花式上香 好事花生”主題快閃店將花藝、香薰和年輕人熱衷的“上香”文化創(chuàng)新融合，以當下流行的社交互動方式和儀式感，呈現(xiàn)年輕一代追求美好生活的積極態(tài)度，展示名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類的氛圍感與產(chǎn)品創(chuàng)意，在北京路打造了一處“超人氣”消費體驗地。

 
據(jù)了解，“花式上香 好事花生”主題快閃店開業(yè)當日吸引了數(shù)千位消費者體驗，現(xiàn)場多數(shù)表達和交流了在工作和學習方面的期望，成為暑期檔北京路上的一道“勵志”風景線。名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“上香”是年輕人表達積極態(tài)度的方式，是潮流文化和傳統(tǒng)文化的融合與創(chuàng)新，也是年輕一代的自我和解。如知名作家余華認為“上香也是一種上進，說明他們有所期待”，這一解讀引發(fā)了強烈共鳴。
   
據(jù)劉曉彬介紹，打造創(chuàng)新的潮流內容和消費場景，是名創(chuàng)優(yōu)品開啟品牌戰(zhàn)略升級，從零售公司轉變?yōu)橐耘d趣消費驅動的內容公司的策略之一。產(chǎn)品有故事品牌有內容，才能構建與消費者之間的文化認同和價值認同，才能提升消費轉化。

 
花式上“香”，映射“興趣消費”

“花式上香 好事花生”主題快閃店的參與者以年輕人為主，他們認真地寫下自己的心愿和目標，掛上花樹。“小小的儀式感讓我很開心，這是一種情緒獲取”，現(xiàn)場參與活動的一位大學生講。

越來越多的年輕人在消費上追求精神共鳴和情緒價值，在文化上尋求自我表達和傳統(tǒng)寓意。消費認知和行為回歸理性，文化潮流回歸與傳統(tǒng)的融合創(chuàng)新，這種表達方式和心靈態(tài)度，映射出“興趣消費”的多元化發(fā)展。

“興趣消費”即年輕群體追求精神共鳴和情緒價值的消費態(tài)度。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富率先提出的這一概念，成為了消費品“內卷”的主航道。

名創(chuàng)優(yōu)品全新定位為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，圍繞“興趣消費”構筑內容高地，與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢和產(chǎn)品故事。

“花式上香 好事花生”主題快閃店落地緊靠名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店。該旗艦店自6月開業(yè)以來，成為名創(chuàng)優(yōu)品全國業(yè)績最好的招牌門店，7月以近500萬元的營業(yè)額刷新名創(chuàng)優(yōu)品單店單月的銷售記錄，也成為北京路步行街人氣火爆的店鋪之一。

 
在廣州旗艦店三樓，是主打“大師創(chuàng)香室”系列香薰產(chǎn)品的名創(chuàng)優(yōu)品“香氛博物館”?！盎ㄊ缴舷?nbsp;好事花生”主題快閃放大了“大師創(chuàng)香室”的IP效應，將大師香薰爆款與花藝創(chuàng)新結合，在布景和陳列上巧妙地融合了香薰和“上香”所追求的美好生活方式，傳遞名創(chuàng)優(yōu)品一直倡導的“開心哲學”。

快閃亮相當天，作為“花式上香 好事花生”主題快閃的活動發(fā)起人，名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇也現(xiàn)身北京路，成為花式“上香”的體驗者之一。
 
品類IP引領潮流消費，銷量行業(yè)領先

“花式上香 好事花生”主題快閃店特邀歐洲花植藝術家約瑟夫·馬瑟與大牌同款調香師共創(chuàng)三款七夕專屬香薰產(chǎn)品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。據(jù)介紹，約瑟夫·馬瑟作為英國切爾西花展金獎、世界技能大賽等世界花藝比賽的大滿貫得主，是當下全球炙手可熱的頂尖花植藝術家之一，目前成為名創(chuàng)優(yōu)品“大師創(chuàng)香室”的簽約花藝師之一。

 
年輕消費群體的個性化情感需求和高品質生活追求，催生了“新剛需”香薰的持續(xù)升溫。名創(chuàng)優(yōu)品曾兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”熱潮，并在2022年聯(lián)合知名調香大師和全球知名香精公司，創(chuàng)立“大師創(chuàng)香室”，打破大牌香氛的價格壁壘，以良心價格推出高質量、高性價比的香薰產(chǎn)品。

去年底，名創(chuàng)優(yōu)品更是聯(lián)合調香大師和中國花植藝術家久柒首創(chuàng)大師花藝香薰，顛覆性地結合傳統(tǒng)無火香薰和花植藝術，上市次月即實現(xiàn)業(yè)191%的增長。據(jù)統(tǒng)計，名創(chuàng)優(yōu)品香薰產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶，位居全國之首。

通過“大師創(chuàng)香室”“大師花藝香薰”“香氛博物館”等特有的品類IP概念，名創(chuàng)優(yōu)品不斷提升產(chǎn)品、場景和體驗的創(chuàng)新，助力其香氛香薰品類上半年銷售業(yè)績亮眼，較去年同期增長近50%。

 
新款聯(lián)名表現(xiàn)力強，“芭比”熱還在延續(xù)

打造“花式上香 事花生”主題快閃店，是名創(chuàng)優(yōu)品對傳統(tǒng)文化與潮流消費融合碰撞的一次全新嘗試。葉國富認為，提升消費不僅要關注核心消費者的物質需求，更要深入市場一線洞察潮流趨勢，契合消費者的精神需求。

IP聯(lián)名是拉動消費的助推器，也是產(chǎn)品創(chuàng)新和構筑內容的抓手，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)以產(chǎn)品和內容雙重創(chuàng)新鏈接用戶，有效推動了業(yè)績增長。近日，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)推出芭比、Loopy、Snoopy等IP聯(lián)名系列，引發(fā)消費熱度。以最近上線的“芭比”IP聯(lián)名系列為例，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞“芭比”IP開發(fā)超過120個SKU，覆蓋旗下12個生活潮流品類，一應俱全地滿足了影迷們對芭比的追求。據(jù)了解，“芭比”IP系列產(chǎn)品上線兩周，售罄率達到70%。長沙芭比主題店上線一周，銷售業(yè)績環(huán)比上周提升170%。8月11日，廣州番禺萬達廣場新開“芭比”主題店，熱度還在延續(xù)。

 
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品最新釋放的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，7月其全國超1000家門店月營業(yè)額創(chuàng)歷史新高，其中廣州旗艦店以單店月營收近500萬高居其首。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)推進大店戰(zhàn)略，進駐全國核心商圈。