布局中心商圈，匠心打造超級目的地
“始于宋元，盛于明清，興于民國”，太原鐘樓街的繁盛百年如一日。這條街道承載著晉城古都的商業(yè)歷史，百年來一直保持著繁榮不衰的態(tài)勢。漫步其間，在摩肩接踵的人群里，似乎還能聽到晉商銀號內(nèi)算盤的撥彈。這條太原市中心最為繁華的商業(yè)街擁有上百年歷史，吸引著絡(luò)繹不絕的居民與游客，2023年五一假期日客流更是突破了11萬人次。
名創(chuàng)優(yōu)品太原城市形象店在煥新后的鐘樓步行街驚艷亮相，據(jù)了解，這家面積逾千方米的兩層店鋪內(nèi)擁有超過3000款產(chǎn)品，涵蓋盲盒、數(shù)碼、季節(jié)性、食品、美護(hù)、香氛等12個(gè)潮流生活好物品類。開業(yè)儀式上，UNIQ組合隊(duì)長周藝軒與名創(chuàng)優(yōu)品高管代表共同為太原城市形象店剪彩，舞獅和算盤舞等傳統(tǒng)表演也為太原城市形象店的開業(yè)增添了獨(dú)特的魅力。據(jù)悉，開業(yè)當(dāng)天銷售業(yè)績突破13萬，DUNDUN雞系列產(chǎn)品在上周末日均銷量提升176.2%。
作為名創(chuàng)優(yōu)品打造的自有IP DUNDUN雞主題店，太原城市形象店結(jié)合DUNDUN雞可愛的IP形象打造出沉浸式的‘晉城江湖’體驗(yàn)。DUNDUN雞變身成古裝俠客，在老壇陳醋與山西文化關(guān)鍵詞的環(huán)繞中，好似沉浸在那江湖氛圍里，邀請顧客與DUNDUN雞一起仗劍江湖。同時(shí)，店內(nèi)布置也與山西本土文化元素做了新潮融和。除了 ‘你好，太原’的燈箱裝飾，還有精彩紛呈的店內(nèi)活動與古風(fēng)造型的DUNDUN雞禮品，吸引眾多顧客進(jìn)店購物體驗(yàn)。
氛圍滿滿，國潮+IP為古都添新彩
近幾年，IP聯(lián)名與超級門店的打造逐漸成為名創(chuàng)優(yōu)品的著力點(diǎn)，此次太原城市形象店將晉城的特色客棧元素和自有IP DUNDUN雞做了有機(jī)且‘沉浸式’的結(jié)合。DUNDUN雞是名創(chuàng)優(yōu)品孵化的原創(chuàng)IP，自2022年6月推出以來迅速走紅，在抖音、小紅書兩個(gè)社交平臺上的相關(guān)話題瀏覽量累計(jì)超2億。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品作為全球化發(fā)展的中國消費(fèi)品牌，必須具備打造原創(chuàng)IP的能力。通過成功孵化DUNDUN雞、中國熊貓等自有IP，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，不斷在各地打造本地用戶所接受喜愛，且兼具傳統(tǒng)文化與潮流體驗(yàn)的‘超級打卡地’。
作為一家“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品以IP設(shè)計(jì)為戰(zhàn)略，以“開心”哲學(xué)為理念，不斷結(jié)合當(dāng)代潮流和傳統(tǒng)文化進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購物體驗(yàn)的升級。高‘萌’度的DUNDUN雞，融合著潮流的國潮氛圍，這些都是名創(chuàng)優(yōu)品以IP、產(chǎn)品和門店為載體，所打造的“開心”體驗(yàn)。
此前，名創(chuàng)優(yōu)品已相繼在西安、武漢、長沙、天津等具有深厚本土特色的‘網(wǎng)紅’城市開設(shè)城市形象店，武漢城市形象店、西安城市形象店等特色門店8月均業(yè)績喜人，廣州北京路旗艦店月銷售額更是突破500萬元，作為超級門店戰(zhàn)略的一環(huán)，城市旗艦店及城市形象店的打造是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)保持產(chǎn)品、品牌、渠道以及供應(yīng)鏈能力上的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與當(dāng)代潮流的融合，以豐富多彩的產(chǎn)品和超級門店為窗口傳遞“開心哲學(xué)”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)獨(dú)具特色的“名創(chuàng)體驗(yàn)”，在邁向全球超級品牌的升級之路上穩(wěn)步前行。
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