近日，名創優品攜手新晉品牌IP形象大使LOOPY在濰坊風箏節現場舉辦了“女明星回歸，瘋頭更勁”的主題風箏放飛活動，借勢濰坊風箏節的“大型發瘋節日慶典”，打造出又萌又瘋的創意場景，無縫銜接了當代年輕人的“發瘋文化”。
LOOPY再度聯名，打造濰坊風箏節現場“瘋范”
濰坊風箏節向來是各大品牌玩轉營銷的“兵家之地”，而今年的風箏節，名創優品官宣和ZANMANG LOOPY的獨家聯名新品上市，并在現場放飛了一批帶有“瘋言瘋語”的LOOPY聯名巨型風箏，這股“瘋”勁毋庸置疑成為了全場焦點。
“先瘋的人先享受世界”“我沒飄，我只是瘋了”“站在瘋口，你也能上天”等“年輕人發瘋嘴替”語錄在風箏節現場隨處可見。名創優品的活動帳篷也故意掀開頂部裝塊布，營造出“起瘋了”的凌亂感。無處不在的“發瘋元素”為在場的參與者打造出瘋狂的松弛感，吸引了不少戶外達人和LOOPY粉絲前來打卡。
除此之外，名創優品ZANMANG LOOPY快閃首站也于4月20日落地西安大悅城，由名創優品自主研發的160余款LOOPY聯名獨家新品火熱登場。4月26日，名創優品還在上海、北京、廣州、杭州及成都五地各落地了“LOOPY發瘋文學”主題店，獨家聯名新品被“瘋言瘋語”賦予新的生命力，精準表達年輕人的情緒和態度。
(西安名創優品Loopy主題快閃店)名創優品玩轉聯名，IP成年輕人溝通新媒介
2023年，一只粉色小海貍憑借“隨地大小瘋”的表情包，在一眾IP中殺出重圍，成為互聯網人的最新“嘴替”。名創優品也憑借敏感的市場嗅覺，迅速制造了新的“粉色‘瘋’暴”，推出LOOPY公仔、掛件、包飾等聯名產品，引起了長達半年的銷售熱潮。
對于名創優品這個“聯名爆款制造機”來說，IP也不是一次性聯名授權，而是與年輕人溝通的一種媒介。正如本次名創優品與LOOPY的再度聯名，把這股“瘋范”延續到產品和門店，讓萬物皆可LOOPY，這是在“興趣消費”賽道模式上的大膽創新與升級。
IP聯名和興趣消費深刻地改變著消費領域，如今，名創優品正憑借敏銳的市場洞察力，不斷探索IP營銷新玩法，挖掘IP更深層次的情感價值。如果說“聯名大佬”是名創優品“玩轉IP”的一個漂亮的開始，那么“世界第一的IP設計零售集團”或將從愿景變成它未來的歸宿。
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