吳曉波在跨年演講上以名創(chuàng)優(yōu)品為例分析新消費(fèi)趨勢(shì)
制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)被關(guān)注是一件值得高興的事情。中國(guó)制造如今正逐步走向中國(guó)“質(zhì)”造，“國(guó)貨”的定義再度被刷新，在世界舞臺(tái)上揚(yáng)眉吐氣。吳曉波在跨年演講中預(yù)測(cè)：新匠人制造新國(guó)貨。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的企業(yè)賦予了“國(guó)貨”一些新的特質(zhì)：一是本土蘇醒：中國(guó)“質(zhì)”造崛起，產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好；二是顏值迭代：高顏值的產(chǎn)品是市場(chǎng)剛需，滿(mǎn)足現(xiàn)代主流消費(fèi)人群的審美需求；三是物美價(jià)平，即“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”；四是細(xì)分為王：大而強(qiáng)、小而美正在變成中國(guó)市場(chǎng)的新景象。關(guān)注產(chǎn)品本身是名創(chuàng)優(yōu)品成功實(shí)現(xiàn)“匠心制造”的關(guān)鍵，也是這個(gè)品牌能順利“出海”，并將門(mén)店能開(kāi)遍全球的重要原因。
吳曉波在跨年演講上展示“名創(chuàng)優(yōu)品指數(shù)”
回歸產(chǎn)品很重要，而關(guān)注產(chǎn)品背后的用戶(hù)乃至未來(lái)潛在消費(fèi)群體更重要。“新中產(chǎn)驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)”是吳曉波2019年的八大預(yù)測(cè)之一。在演講現(xiàn)場(chǎng)，他展示了一份“名創(chuàng)優(yōu)品指數(shù)”——基于3000+家門(mén)店，年門(mén)店客流量10億人次的名創(chuàng)優(yōu)品數(shù)據(jù)庫(kù)，重點(diǎn)關(guān)注新中產(chǎn)在創(chuàng)意商品方面的消費(fèi)特點(diǎn)。什么是新中產(chǎn)？新中產(chǎn)的行為特點(diǎn)是什么？新中產(chǎn)的消費(fèi)喜好怎么樣？……這些都是名創(chuàng)優(yōu)品在研發(fā)產(chǎn)品之前要研究透徹的課題。在吳曉波頻道推出的《2018新中產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》中，名創(chuàng)優(yōu)品的新中產(chǎn)大數(shù)據(jù)被納入了新消費(fèi)的維度內(nèi)。
部分報(bào)告截圖（1）
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品指數(shù)顯示，在創(chuàng)意商品的消費(fèi)上，名創(chuàng)冰泉、瓷感牙刷、經(jīng)典音樂(lè)耳機(jī)、iF獎(jiǎng)波浪筆記本、紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)i枕等成為最常被購(gòu)買(mǎi)的創(chuàng)意單品。這些商品的特點(diǎn)都是高顏值高品質(zhì)高性?xún)r(jià)比，而且有不少還在設(shè)計(jì)上獲過(guò)國(guó)際大獎(jiǎng)。在創(chuàng)意商品的消費(fèi)額度上，一二線(xiàn)城市遙遙領(lǐng)先，而三四線(xiàn)城市的創(chuàng)意商品消費(fèi)增長(zhǎng)快于一二線(xiàn)城市，好產(chǎn)品的滲透力正在不斷擴(kuò)大和下沉。從城市消費(fèi)增速榜單可以看出，消費(fèi)升級(jí)的新空間已經(jīng)在往三四五線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移，小城市的新中產(chǎn)消費(fèi)潛力逐漸展露，他們?cè)谙M(fèi)上越發(fā)理性并且更加注重性?xún)r(jià)比。
部分報(bào)告截圖（2）
“每個(gè)人都要有歸零的心態(tài)，我們要相信，在這個(gè)時(shí)代，敵人的出現(xiàn)，并不在我們既有的視野中。”吳曉波道出了當(dāng)下“競(jìng)爭(zhēng)”的本質(zhì)。甚至在零售行業(yè)已經(jīng)“逆襲”成功的名創(chuàng)優(yōu)品也時(shí)刻提醒自己要居安思危——無(wú)論何種消費(fèi)趨勢(shì)之下，回歸產(chǎn)品和消費(fèi)者本身，勿忘初心，追夢(mèng)人方有機(jī)會(huì)在大浪翻騰之中抵達(dá)彼岸。
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