名創(chuàng)優(yōu)品宣布與全球頂級(jí)IP漫威開展官方合作
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了MINISO x MARVEL產(chǎn)品展示區(qū)域，展示漫威IP產(chǎn)品多達(dá)2000個(gè)，涵蓋了蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人、驚奇隊(duì)長(zhǎng)、雷神、黑寡婦等深入人心的英雄形象。
據(jù)悉，漫威版權(quán)方一次性向名創(chuàng)優(yōu)品開放了123個(gè)國(guó)家的IP授權(quán)，授權(quán)區(qū)域橫跨五大洲，授權(quán)產(chǎn)品涵蓋了名創(chuàng)優(yōu)品的13個(gè)產(chǎn)品品類，這對(duì)漫威來(lái)講也是史無(wú)前例的。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國(guó)富表示：“漫威屬于全球最頂級(jí)的IP,在全世界范圍內(nèi)都有廣泛的影響力和號(hào)召力，包括我本人也非常喜歡漫威系列電影，幾乎每一部都會(huì)去影院觀看”。他認(rèn)為，好的產(chǎn)品應(yīng)該普惠大眾，而不是專屬于少部分人。這也是名創(chuàng)優(yōu)品繼牽手Hello Kitty、探險(xiǎn)活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街等知名IP之后，與漫威開展深度合作的原因，“名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)一如既往地遵循優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品理念，為世界各地的漫威迷帶去一流品質(zhì)、親民價(jià)格的正版周邊產(chǎn)品”。
名創(chuàng)優(yōu)品商品中心執(zhí)行副總裁竇娜表示，漫威之所以選擇與名創(chuàng)優(yōu)品合作，主要基于三點(diǎn)：一是名創(chuàng)優(yōu)品有覆蓋全球的零售終端；二是名創(chuàng)優(yōu)品一直以來(lái)的優(yōu)質(zhì)低價(jià)理念；三是高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品控。“漫威與名創(chuàng)優(yōu)品的主要消費(fèi)群體微妙互補(bǔ)，借助此次合作，漫威可以打開女性市場(chǎng)，而名創(chuàng)優(yōu)品則可通過漫威系列產(chǎn)品吸引更多男性消費(fèi)者”,竇娜分析道。
據(jù)了解，此次名創(chuàng)優(yōu)品與漫威合作推出的周邊產(chǎn)品，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量方面做到極致外，價(jià)格也非常具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。譬如一款精美的馬克杯，售價(jià)最低只要7.9元人民幣，一款漫威英雄形象的小擺件售價(jià)僅10元人民幣，而一般精品商店同類產(chǎn)品的起價(jià)是100元人民幣。
在名創(chuàng)優(yōu)品看來(lái)，高性價(jià)比的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是打開全球市場(chǎng)的利器。因?yàn)楸至诉@一理念，使得名創(chuàng)優(yōu)品能夠在5年多的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)入到60多個(gè)國(guó)家的零售市場(chǎng)。據(jù)官方資料顯示，截至2018年底，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)已超過3200家。
有分析認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品通過不斷與世界知名IP合作，一方面借助IP的號(hào)召力，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，另一方面借助IP的影響力，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，在生活日用市場(chǎng)探索出了一套獨(dú)有的“名創(chuàng)優(yōu)品模式”。
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