（圖片說明：名創優品南京城市形象店開業現場）
把握IP流量密碼，延伸潮流消費表達
新街口坐落在南京主城核心區秦淮，是南京躋身區域性國際城市行列的現代商業名片。新街口承載著悠久的歷史文化，融合了品牌消費與時尚體驗，勾勒出南京多元化、國際范的商業氛圍，釋放出強勁的消費活力。21世紀以來，新街口完成了消費空間的轉型和功能升級，繁華更勝往昔。2023春節期間，新街口商圈重點商場客流達117萬人次，同比增長48%。亮眼的數據背后是南京市民高漲的消費意愿和市場無限的發展潛力，名創優品自然也積極邁出重點布局的堅定步履。此次名創優品南京城市形象店位于新街口商圈的核心位置，店鋪總面積460平，陳列著3000多款商品，涵蓋了盲盒、數碼、季節產品、食品、美護、香氛等品類，其中也不乏各種熱門IP的相關產品。該門店的設計以迪士尼經典IP草莓熊為主要視覺設計元素，打造了富有童趣的“草莓熊車站”，點亮了這條商業街別樣的時尚活力。名創優品通過場景升級、體驗升級、IP內容升級等多維度的創新展示IP的創造力，以IP場景帶動產品銷售，釋放IP潮流消費活力。
（圖片說明：名創優品南京城市形象店“草莓熊車站”）
開業當天，名創優品新街口店邀請到專業舞蹈團隊，為南京的消費者獻上銅鼓扇舞，古色古香、溫柔婉轉的舞蹈交織著悅耳的鼓聲，吸引了不少行人駐足欣賞。除了傳統的舞獅賀禮外，爵士舞蹈快閃推動開業氛圍持續升溫。名創優品還設計了各類滿贈活動和一系列結合南京城市元素的特色禮贈，“草莓消消樂”互動游戲更是得到了消費者的一致好評，潮流和傳統文化的碰撞讓消費者在購物和玩樂中真正感受到品牌所倡導的“開心哲學”。
（圖片說明：名創優品結合南京城市元素設計的特色禮贈）
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示：“名創優品25%的銷售業績由IP商品貢獻。整體SKU超8000個，同期在售SKU中超過2300個SKU與IP相關。”憑借廣泛的業界合作掀起“IP狂歡熱潮”，名創優品持續出圈，多元業態的興趣消費為消費場景賦入了全新能量。考究的場景設計以及豐富的IP聯名產品進一步強化了名創優品“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的定位。
（圖片說明：名創優品南京城市形象店熱門IP Loopy 產品專區）
品牌升級大步邁進，“超級門店”再度加碼
據名創優品最新財報披露，2024財年第一季度總營收達到37.9億元，再次刷新單季紀錄。一方面是名創優品“興趣消費”勢能爆發，以IP設計為特色，不斷推出“好看、好用、好玩”的生活潮流好物。另一方面，在IP戰略下，名創優品通過場景與IP內容的創新，不斷在全球打造差異化的“超級門店”，為消費者提供沉浸式的購物體驗。名創優品的“大店創造大業績”的戰略布局不斷推進，廣州旗艦店以及長沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，差異化的門店不斷刷新消費者對于品牌的認知。城市旗艦店和城市形象店作為超級門店戰略的一部分，為名創優品的品牌戰略升級奠定了堅實的基礎。“超級門店”接連創造佳績，在消費者圈層獲得不錯的反響，這是實現樹立品牌標桿，實現門店增效的重要一步，也是服務于“超級品牌”塑造的一個必經階段。
（圖片說明：名創優品南京城市形象店為消費者打造“IP樂園”）
截至9月30日，名創優品已經實現全球門店數量突破6000家這一重要里程碑，提前完成了全年國內凈增長350-450個門店的目標。名創優品表示，除了IP主題店和IP狂歡季等一系列營銷組合拳打造IP樂園，未來名創優品還將穩步布局健康且完備的全球門店網絡生態，為全球業績的提升提供堅實基礎，實現銷售業績及品牌全球影響力的雙提升。
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